今年双十一又双叒叕变了！

新机遇？

不知不觉一年一度的双11又来了，这是电商人的第十四个双11，在经历过去年的冰点之后，今年双11能否翻盘？还是很值得期待的。
这不，淘宝、京东已经开始张罗2022年的双11了！

First Point

淘宝双11重点

9月8日，阿里对外公布了第14届双11启动时间。
2022天猫双11全球狂欢季

• 将于10月24日晚8点开启预售，第一波开卖是10月31日；

• 第二波开卖是11月10日，两波开卖时间均提前至晚8点开始。

与往年的双11不同，今年双11时间节奏缩短了预售时间。2021年天猫双11预售从10月20日晚8点开启，而2020年时间则是从10月21日零点开启，但今年这个时间变成了10月24日。预售时间段变短，意味着商家要提前完成前期的准备工作。

据说已经有很多天猫商家上个月就开始积极筹备今年的双11了，有的甚至按照往年销售情况，把货源储备增大了3倍，让工厂多方筹措更多物料，争取订单来了马上能发货。

至于帮扶措施目前还没有细则，阿里方面只是表示今年双11天猫将为消费者提供一系列史无前例的惊喜，并为年轻人和中小企业的创业发展提供一系列帮扶举措。

2021年天猫双11的总交易额为5403亿元，不知道今年会如何，只能静候佳音了。

Second Point

京东双11重点

这次双11，京东的动作比阿里还要快一步。9月7日，京东以在线直播的方式，面向商家端启动了2022年双11动员会，正式发布了“四新举措”。
这四项举措主要是四件事，也就是“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。

京东希望通过这些，在充满不确定的环境下，帮助更多中小微商家在京东开店，为中小微商家带来可持续增长，以及带动产业链上下游超千万人就业。

今年京东双11一共分为5个时期：种草期、预售|预热期、开门红、品类场景期、高峰期。

预售期之前特别增加了全新的种草期，是一次新的尝试，在种草期间图文、短视频、直播等形式应有尽有。此外，京东还新增的短视频排位赛、店播达播排位赛，可以说追平了淘宝天猫、抖音快手等其他平台的内容玩法。

京东建议商家注重预热期、加大预售投入，预售期可以聚焦高货单、稀缺品、家庭装类的商品，这类商品具有用户决策周期长的特点，需要商家利用预热期进行种草蓄水。

在流量分发机制方面，从行业和品类上，京东在向尖货、高增速潜力商品、新品、区域特色品和青绿商品（低碳、绿色消费类产品等）倾斜。
而赛马和流量机制上，京东也会重点考察店铺的全域GMV、全域订单量、全域UV、站外引入UV流量、广告投入等数据。
跟阿里一样，对中小微商家的扶持力度京东也很重视，双11期间会建立“工厂店”模式，重点扶持产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等开店。

Third Point

结语

截止目前，发布2022年双11政策的平台只有天猫、京东，而拼多多、抖音、快手都还没有消息。
像这样重大的电商节日，各大平台肯定都不会错过，后续其他平台有消息发布，我们也会第一时间跟进。
如果淘宝和京东是商家的主要阵地，那现在就可以赶紧筹备起来了。